Google-এর AI সার্চকে দায়ী করছে Reddit, সপ্তাহে ১০ লাখের বেশি রেফারেল কমার দাবি

গুগলে সার্চ করলেই এখন অনেক প্রশ্নের উত্তর সরাসরি AI দিয়ে তৈরি সারাংশে পাওয়া যায়। ফলে ব্যবহারকারীরা আগের মতো সব সময় অন্য ওয়েবসাইটে ঢুকছেন না। এই পরিবর্তনের প্রভাব নিয়ে এবার সরব হয়েছে জনপ্রিয় অনলাইন কমিউনিটি Reddit। প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, অক্টোবর মাসে তাদের সার্চ থেকে আসা ভিজিটের সংখ্যা সপ্তাহে গড়ে ১০ লাখের বেশি কমেছে।

২৯ অক্টোবর ২০২৬ তৃতীয় প্রান্তিকের আর্থিক ফল প্রকাশের পর বিনিয়োগকারীদের সঙ্গে আলোচনায় Reddit-এর প্রধান নির্বাহী স্টিভ হাফম্যান বলেন, Google-এর AI Overviews ও AI Mode সার্চ ফলাফলে অন্য ওয়েবসাইটের লিংক নিচে ঠেলে দিচ্ছে। তবে ট্রাফিক কমার একমাত্র কারণ AI, এমন সিদ্ধান্তে পৌঁছানোর মতো স্বাধীন প্রমাণ Reddit প্রকাশ করেনি। প্রতিষ্ঠানটি আরও একটি সম্ভাব্য কারণের কথাও বলেছে।

সপ্তাহে ১০ লাখ রেফারেল কমার অর্থ কী?

Reddit-এর বক্তব্য অনুযায়ী, তৃতীয় প্রান্তিকেই সার্চ থেকে আসা ভিজিটর কমতে শুরু করে। প্রান্তিকের শেষ দিকে পতনের গতি বাড়ে এবং অক্টোবরের প্রথম ভাগেও তা অব্যাহত থাকে। কোম্পানির হিসাব অনুযায়ী, অক্টোবরে সার্চ রেফারেল সপ্তাহে গড়ে ১০ লাখের বেশি কমেছে।

এখানে রেফারেল বলতে সার্চ ইঞ্জিনের কোনো ফলাফলে ক্লিক করে Reddit-এ আসা ভিজিট বোঝানো হচ্ছে। এটি ১০ লাখ অ্যাকাউন্ট বন্ধ হয়ে যাওয়া কিংবা ১০ লাখ ব্যবহারকারী Reddit ব্যবহার ছেড়ে দেওয়ার হিসাব নয়। একই ব্যক্তি একাধিকবার সার্চ থেকে এলে একাধিক ভিজিট গণনা হতে পারে।

কোম্পানি বলেছে, এই প্রবণতা একইভাবে চলতে থাকলে চতুর্থ প্রান্তিকে দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা আগের প্রান্তিকের তুলনায় দুই অঙ্কের নিম্ন শতাংশে কমতে পারে। এটি একটি শর্তসাপেক্ষ পূর্বাভাস, ইতোমধ্যে ঘটে যাওয়া ফল নয়।

Google AI Mode ও AI Overviews নিয়ে অভিযোগ কেন?

Google-এর AI Overviews সার্চ ফলাফলের ওপরের দিকে সংক্ষিপ্ত উত্তর দেখায়। AI Mode-এ ব্যবহারকারী একই জায়গায় প্রশ্নের পর প্রশ্ন করে বিস্তারিত উত্তর পেতে পারেন। কিছু উত্তরে ওয়েবসাইটের লিংক থাকলেও উত্তর পড়ে কাজ হয়ে গেলে অনেকেই আর ক্লিক করেন না।

হাফম্যানের মতে, এই দুই সুবিধা বিস্তৃত হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে সাধারণ সার্চ ফলাফলের লিংক নিচের দিকে চলে যাচ্ছে। ফলে Reddit-এর মতো ওয়েবসাইটের পেজে পৌঁছানোর সুযোগ কমতে পারে। তিনি বলেছেন, Google এখন আগের মতো ওয়েবসাইটে পাঠানোর বদলে নিজেই ব্যবহারকারীর প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জায়গা হয়ে উঠছে।

তবে এটি Reddit কর্তৃপক্ষের বিশ্লেষণ। Google-এর AI ফিচারের কারণেই কত শতাংশ ভিজিট কমেছে, তার নির্দিষ্ট হিসাব দেওয়া হয়নি। একই সময়ে সার্চ অ্যালগরিদম, ব্যবহারকারীর আচরণ এবং অন্যান্য পরিবর্তনও ট্রাফিককে প্রভাবিত করতে পারে।

মেশিনে অনুবাদ করা কনটেন্টও একটি সম্ভাব্য কারণ

Reddit-এর আরেকটি ধারণা হলো, বিভিন্ন ভাষায় স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনুবাদ করা তাদের কিছু পেজ Google সার্চে আগের চেয়ে কম গুরুত্ব পাচ্ছে। এমন হলে যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের বাজারে তার প্রভাব বেশি পড়তে পারে। তবে এই ধারণার পক্ষে নির্দিষ্ট র‍্যাঙ্কিং পরিবর্তন বা Google-এর আনুষ্ঠানিক ব্যাখ্যা প্রকাশ করা হয়নি।

তাই ঘটনাটিকে শুধু ‘Google AI Reddit-এর ট্রাফিক কমিয়েছে’ বলে নিশ্চিতভাবে উপস্থাপন করা ঠিক হবে না। Reddit নিজেও একাধিক সম্ভাব্য কারণের কথা বলছে।

ট্রাফিক কমলেও Reddit-এর আয় বেড়েছে

সার্চ থেকে ভিজিট কমার খবরের মধ্যেই Reddit-এর ব্যবসায়িক আয় বেড়েছে। ২৯ অক্টোবর প্রকাশিত আর্থিক প্রতিবেদন অনুযায়ী, জুলাই থেকে সেপ্টেম্বর ২০২৬ প্রান্তিকে প্রতিষ্ঠানটির আয় হয়েছে ৮৯ কোটি ৫০ লাখ ডলার, যা আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৫৩ শতাংশ বেশি।

একই সময়ে দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর গড় সংখ্যা ছিল ১৩ কোটি ৩ লাখ, আগের বছরের তুলনায় ১২ শতাংশ বেশি। অর্থাৎ সার্চ রেফারেল কমার বিষয়টি গুরুত্বপূর্ণ হলেও Reddit-এর মোট ব্যবহারকারী বা আয় একই অনুপাতে কমেছে, এমন নয়।

Reddit কি সবার জন্য লগইন বাধ্যতামূলক করছে?

Reddit এখন এমন অভিজ্ঞতা তৈরি করতে চায়, যেখানে বেশি মানুষ সরাসরি অ্যাপ বা ওয়েবসাইটে এসে নিজের অ্যাকাউন্টে লগইন করে ব্যবহার করবেন। প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, ২০২৬ সালের শেষ প্রান্তিকে যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের নির্বাচিত কয়েকটি বাজারে লগইননির্ভর ব্যবস্থার পরীক্ষা শুরু হবে।

পরীক্ষায় ঠিক কোন পেজ লগইন ছাড়া দেখা যাবে, শেয়ার করা লিংক কীভাবে খুলবে এবং নতুন ব্যবহারকারী কতটা সহজে Reddit ব্যবহার করতে পারবেন, তা যাচাই করা হবে। এখনই বাংলাদেশসহ বিশ্বের সব ব্যবহারকারীর জন্য লগইন বাধ্যতামূলক হয়ে গেছে, এমন কোনো ঘোষণা দেওয়া হয়নি।

Reddit-এর ব্যাখ্যা অনুযায়ী, লগইন করা ব্যবহারকারীদের জন্য ব্যক্তিগত পছন্দ অনুযায়ী কনটেন্ট দেখানো সহজ। পাশাপাশি বিজ্ঞাপন, ব্যবহারকারীর নিরাপত্তা এবং প্ল্যাটফর্মের তথ্য অননুমোদিতভাবে সংগ্রহ করা ঠেকানোর বিষয়ও এই পরিকল্পনার অংশ।

বাংলাদেশের ওয়েবসাইট ও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য কী শিক্ষা?

Reddit-এর মতো বড় প্ল্যাটফর্মের অভিজ্ঞতা দেখাচ্ছে, শুধু Google সার্চের ওপর নির্ভর করলে ভিজিটর পাওয়ার পথে ঝুঁকি তৈরি হতে পারে। তবে সব বাংলা ওয়েবসাইটে একই ধরনের ট্রাফিক পতন ঘটছে, এমন কোনো প্রমাণ এই প্রতিবেদন থেকে পাওয়া যায় না।

বাংলাদেশের ব্লগ, সংবাদমাধ্যম ও ব্যবসায়িক ওয়েবসাইটগুলো চাইলে Google Search Console-এ সার্চ ইমপ্রেশন ও ক্লিকের প্রবণতা আলাদা করে দেখতে পারে। সার্চে দেখা যাওয়ার সংখ্যা স্থির থাকলেও ক্লিক কমছে কি না, সেটি লক্ষ্য করা দরকার। একই সঙ্গে সরাসরি ভিজিট, নিউজলেটার, সোশ্যাল মিডিয়া ও ফিরে আসা পাঠকের সংখ্যাও পর্যালোচনা করা কাজে লাগতে পারে।

Google কীভাবে ওয়েবপেজ খুঁজে দেখায়, তা জানতে BanglaGeek-এর Google Search কীভাবে কাজ করে গাইডটি পড়তে পারেন। AI-ভিত্তিক সার্চের পরিবর্তন নিয়ে আরও জানতে রয়েছে GEO কী ব্যাখ্যা।

সার্চের ভবিষ্যৎ নিয়ে প্রশ্নটা কোথায়?

Google-এর AI ফিচার ব্যবহারকারীদের দ্রুত উত্তর পেতে সাহায্য করতে পারে। অন্যদিকে, যে ওয়েবসাইটগুলো তথ্য তৈরি করে, তারা পর্যাপ্ত পাঠক না পেলে কনটেন্ট প্রকাশের অর্থনৈতিক ভিত্তি দুর্বল হতে পারে। এই দুই প্রয়োজনের মধ্যে ভারসাম্য কীভাবে তৈরি হবে, সেটিই এখন বড় প্রশ্ন।

Reddit-এর সাম্প্রতিক বক্তব্য এই বিতর্কে নতুন তথ্য যোগ করেছে। কিন্তু AI সার্চের দীর্ঘমেয়াদি প্রভাব বুঝতে একাধিক প্ল্যাটফর্মের তথ্য এবং সময়ের সঙ্গে ট্রাফিকের পরিবর্তন দেখা প্রয়োজন।